Tyske premium-merker i markedsføringskrig i Bangladesh

Vi har vel alle sett de rundt 20 år gamle reklamekrigene som de tyske gigantene Mercedes-Benz, Audi og BMW hadde seg imellom i USA. Der merkene svarte på hverandres reklame med både ironi, større billboards og vittige vitser om hverandre. Markedsføringskrigen ble såpass godt tatt i mot at det ble laget, skal man kalle det «fan art» i ettertid også. Det er dog lenge siden, men nå har feiden tatt en ny vending. Denne gangen på merkenes respektive sider på sosiale medier.

Det hele startet med at Mercedes-Benz Bangladesh posted en video av deres nye Geländewagen, og dens «G-Turn». Altså at bilen kan spinne 360 grader rundt sin egen akse uten å forflytte seg noe utover det.

Her slengte Audi seg fort på, med sin humoristiske vinkling på Mercedes sin reklame. Med teksten «Turning every curve into unforgettable rings», eller «Gjør hver sving til uforglemmelige ringer», om du vil ha det på norsk.Her har de manipulert en skjermdump fra Mercedes sin video til å vise Audi sin logo, med undertittelen «Nice rings! Thanks Mercedes for leaving our mark in Gulshan», eller «Pene ringer! Takk Mercedes, for at dere setter våre spor i Gulshan».

Og med det var krigen i gang. Mercedes la seg ikke akkurat på rygg for det tilsvaret, men gikk heller rett i strupen på Audi. «Takk, Audi. Vi lager ringer som dere skulle ønske dere kunne lage. Forresten, bra kreativt arbeid» står det i tilsvarsposten. På bildet er Mercedes-Benz Bangladesh enda syrligere: «Hei, Audi … Vi er glade for å kunne gi dere den Audi-posten med mest engasjement noen sinne. Neste gang, legg til to Mercs. Da kan dere få enda mer.

Audi gikk ikke til direkte frontalangrep tilbake, men prøvde heller å inkludere enda et merke i krigen. Dermed postet de et bilde hvor de drar inn BMW. «La oss gi folket det de vil ha og ta en kaffe på Cafes Richard mens vi venter på de andre». Et stikk til at deres biler er raskere enn Mercedesen.

BMW svarer også, men i stedet for å kaste seg inn i krigen, har de en mer avslappet holdning til det hele. I stedet for å svare med samme mynt, forklarer de vittig at de heller vil følge med krigen fra sidelinjen: «Len deg tilbake, slapp av, og nyt showet i sylskarp 8K», med en referanse til en skjerm i baksetet.

Siste ord er det faktisk BYD Bangladesh som tok. Om det er motvillighet til å svare på den kinesiske utfordreren, eller at merkene så seg ferdig med krigen, vites ikke, men tilsvaret BYD har er i alle fall i samme klasse som de forrige postene: «Mens de andre er opptatte med å spinne i sirkler, er vi opptatte med å lede vei inn i fremtiden», forklarer deres post.

Det må kunne sies at slike markedsføringsstunt jo er av det morsommere slaget. Vittige vitser på hverandres bekostning er god underholdning. Men så er det store spørsmålet: Hvem vant egentlig markedsføringskrigen? Hva synes du?